从冰雪之巅到极限运动，奥地利红牛还与多少运动员组成了CP？

公羊彤蕊

　　2月8日，是谷爱凌在北京冬奥会上摘得自己首枚冬奥金牌一周年的日子。她微博发文回忆：“一年前的今天，我打破了自己的界限，成为奥运会大跳台历史上第一个金牌获得者。感恩滑雪不仅改变了我的人生，更让我有机会通过自己的努力鼓励更多的人尤其是青年朋友们去追求热爱，成为更好的自己。”从高中生到站在冰雪之巅的传奇冠军，谷爱凌用实力与性格魅力征服了大众，也让她成为各大品牌的“宠儿”。而早在2019年，奥地利红牛就选择了“牵手”谷爱凌，向大众传达着品牌“为你添翼”的精神。

　　主打能量饮料的奥地利Red Bull，“屡屡现身”各大极限运动赛场。早在2019年，奥地利Red Bull就发现了这枚掩盖在冰雪之下的“金子”，签约谷爱凌，自此谷爱凌也成为奥地利Red Bull历史上首次签约的中国冰雪项目运动员。

　　值得一提的是，在谷爱凌席卷中国，刷屏各大社交媒体之际，奥地利Red Bull并没有持续打出浮夸营销动作，而是把镜头聚焦到谷爱凌成长过程，助益拍摄了谷爱凌个人纪录片——《走近谷爱凌》，这部纪录片让人们看到了谷爱凌与众不同的梦想，她说“不单单是参加任何比赛目标都是冠军”这么简单。在她看来，自己更愿意承担一份责任：“如果在中国，有女孩儿因为我而爱上了滑雪，甚至改变自己的生活方式，我就感觉我已经达到自己的目标了。”

　　在冰雪运动领域，除了谷爱凌，安娜·加塞尔（Anna Gasser）也是奥地利Red Bull签约运动员。在单板滑雪运动员里，加塞尔是非常特殊的存在，她18岁才开始接触滑雪，最初是在没有教练的情况下开始这项运动，用了不到4年的时间，就成为世界冠军。迄今为止，奥地利Red Bull已签约100余名冬季项目运动员，助力这些运动员不断实现自我突破，走上更大的舞台。而“幕后推手”奥地利Red Bull所做的绝不仅仅是“签约”，而是将“添翼”这一纯粹的举动长期而坚定地做下去。这也正是奥地利Red Bull品牌对“长期主义”的另一个角度的诠释，正体现着品牌精神的可贵。

　　作为极富传奇色彩的全球能量饮料品牌，奥地利Red Bull一直奉行极限运动的真谛，提倡挑战自我、突破自我和发掘人类极限，通过一次次对极限运动的赞助，诠释“为你添翼”的品牌精神。到目前为止，奥地利Red Bull携手诸多极限运动明星们，创造了很多至今仍觉得不可思议的奇迹和记录：

　　2012年，奥地利Red Bull携手奥地利著名极限运动员鲍姆加特纳（Christoph Baumgartner），发起“Red Bull平流层计划（Red Bull Stratos）”，挑战者搭乘特制氦气球抵达万米平流层，从3.9万米的“太空边缘”一跃而下，自由落体过程中最高时速达1357.6km/h，突破音障，打破50年来没有人能打破的人类跳伞纪录！

　　2021年，奥地利Red Bull携手名震四方的特技飞行员达里奥·科斯塔(Dario Costa)，发起“驾机穿越隧道”挑战，达里奥·科斯塔驾驶飞机有惊无险地完成了2.26千米的穿越隧道飞行，总耗时不到44秒，创造了一项经过认证的吉尼斯世界纪录以及另外四项记录。

　　在奥地利Red Bull的支持下，奥地利Red Bull极限坠山赛（Red Bull Rampage）、奥地利Red Bull极限摩托车大赛（Red Bull X-Fighters）、奥地利Red Bull空中竞技飞行赛（Red Bull Air Race The Game）、奥地利Red Bull阿尔卑斯极限越野赛（Red Bull X-Alps）相继落地……

　　一次次突破速度和高度，一次次刷新纪录，奥地利Red Bull和携手的运动员们把人们对“极限”的想象边界一再拓宽。与此同时，奥地利Red Bull长期坚持的那份纯粹和初心被“看见”，鼓励更多人改变生活方式和态度的声音被“铭记”，“为你添翼”的品牌精神触达更多人的内心，与全球渴望打破桎梏，实现突破自我的人群实现同频共振。

　　在“倡导积极的生活态度，鼓励大家挑战自己”这件事上，奥地利Red Bull绝对不是说说而已，它不仅是参与者，还是推进者、引领者。或许正因如此，才有消费者调侃道，卖产品其实是奥地利红牛的副业，似乎相比于把产品带给消费者，它更倾向于用运动来告诉消费者：你瞧，生活就是要永远热血，敢想敢为，永远激情四射！年轻人，用你喜欢的方式活着吧，只要你觉得足够酷，那就够了！而在足够“酷”的生活背后，永远有奥地利Red Bull“为你添翼”！