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据美国运动鞋和服装品牌Under Armour消费意识最新调查结果显示，Under Armour在欧洲的品牌认知度仍然不高，但在未来几年该地区会是“一个大好的机会”。调查还显示，Under Armour在欧洲的年轻千禧世代客户占比明显大于Nike及adidas，该情形在美国亦然。
Under Armour
根据美国运动鞋和服装品牌Under Armour消费意识最新调查结果显示，Under Armour在欧洲的品牌认知度仍然不高，但在未来几年该地区会是“一个大好的机会”。
该项调查结果来自瑞银旗下市场监测机构UBS Evidence Lab针对欧洲3,000名消费者对运动品牌的偏好的调查资料，旨在评估Under Armour在去年加速其国际化经营策略后到目前为止的进展。
Under Armour已改变在欧洲的经销商经营模式，在欧洲主要市场设立了自己的销售办事处，并与英国足球俱乐部Tottenham Hotspur签署赞助合约。
消费者调查发现，只有14%的消费者知道Under Armour的品牌，远低于消费者对adidas (96%)及Nike (89%)的品牌认知度。而仅18%的消费者正确识别Under Armour公司的标誌。
分析师称，「我们认为消费者的品牌意识强烈，有33%的被调查者表示其对UA的印象好感度较过去一年上升，而仅24%及21%的被调查者表示对Nike与adidas的好感度上升」。
瑞银分析师认为，Under Armour的国际品牌曝光率，在未来几年内应该会显着增加。
针对诸如“不熟悉的品牌”，或“还没有看到任何广告”的说法，「消费者尚未有UA品牌的体验，主要塬因均涉及行销。重要的是，我们认为在欧洲认知度的提升需要时间以及Under Armour在市场的营销投资」。
调查还显示，Under Armour在欧洲的年轻千禧世代客户占比明显大于Nike及adidas，该情形在美国亦然。在过去12个月购买Under Armour服装的千禧世代占欧洲消费者的61%，其比重大于Nike的47%及adidas的39%。
「我们的观点是，赢得年轻消费者的支持，更可维持品牌长期而持续的成长 强力伸缩型T恤，随着年轻消费者在毕业之后收入增加，将可提高客户在未来可能为企业带来的收益」。
Under Armour将于7月下旬公佈其本(2015)年第2季的业绩。
本年4月Under Armour公佈其本年第1季营收成长25%，达8.05亿美元，这是UA连续第20季营收增幅超过20%。但因本年2月收购两家健身应用开发商Endomondo和MyFitnessPal，导致成本增加，净利下降13%达1,200万美元。
Under Armour本年度营收预期达37.8亿美元，营业收益预估达4亿~4.08亿美元。 |
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发表于 2022-12-15 13:13:08